网友称年底上映的国产动画《大·海》与《悬崖上的金鱼姬》有神似之处。

　　热血少年题材的《魁拔》（上）让人想起《火影忍者》（下）。

　　《藏獒多吉》有些场面（左）有《千与千寻》（右）的感觉。

　　《魁拔》的场景（上）被说像《天空之城》（下）。

　　正在上映的《兔侠传奇》（下）有被说是学《功夫熊猫》（上）。

　　（上接B03版）

　　国产动画自省篇　学习日式风格是进步的起点

　　《魁拔》、《藏獒多吉》都有非常明显的日系动画特点，《魁拔》讲述了少年蛮吉与父亲蛮大人为了消灭最厉害的恐怖生物魁拔，踏上了梦想征程的故事。少年蛮吉的形象很容易让人想起《龙珠》中的悟空，其它人物的造型和性格设定都很容易在日本动画片中找到影子。影片为了日本市场，还找了《火影忍者》中为漩涡鸣人配音的声优竹内顺子担任。《藏獒多吉》则是中日深度合作的模式，由日本Madhouse“漫画三巨头”的丸山正雄、小岛正幸、浦泽直树出任监制、导演和人物造型设计等关键职位。这也使得影片亮相以来一直承受着质疑，除了模仿日系或是美系动画片，中国动画片是不是就没有其它出路？有人甚至直言中国动画片要创出自己的风格已经不太可能。

　　日式风格观众易接受

　　这个说法确实有失武断，确切地来说，应该是指面向市场的商业动画片而言。王川不讳言《魁拔》的日系风格，“风格只是一种具体的手段，日本能用，我们为什么不能借用。青青树公司做美术设计相关工作有很多年历史，曾参与过奥运福娃的设计，那是很中国风的东西，但是用那种风格来做动画片难度还是比较大。美式和日式的画风都是写实类的，写实强的东西符合现代电影视听综合风格，不用这种风格，要达到观众整体感受的效果也不好。从中国的情况来看，对日式动画片的接受程度更大一些，观看相对无障碍。美式动画片的一些情节和动作，像耸肩啊之类的跟我们的实际生活比较远，中国文化、故事跟美式风格也不协调。”

　　《藏獒多吉》制版人朱近说：“日本动画兴盛多年了，我们只有3到5年，日本的动画体系成熟了，我们的还不成熟。日本动画的制作、知识产权保护、延伸产品的开发、市场运作等方面目前都比我们国家做得好，因此我们主要是学习他们这些方面的技术。”

　　也有加入中国元素

　　对于《魁拔》的故事、人物性格在不少日本动画片中都能找到影子，王川说影片定位少年热血类，“这种类型在国外做得很好，有很多精彩的作品，但是国内还是一片空白，既然是一种类型，我们也不能避开一些典型性的东西，像顽强、励志、不放弃之类的。

　　”不过中国电影人并不愿意作品被标注为简单的照搬日本动画片，《魁拔》有意识地弱化日系影响，“比如典型的尖下巴、大眼睛的人物设计在影片中就不太多，我们更趋向写实化。我们也有加入中国人的道德观，就是仁义礼智信进去，比如《魁拔》中妖侠交手前要自报家门，互通姓名，因为较量与恩怨无关，这也是中国传统文化中比较典型的东西。还有蛮吉救那个曾经羞辱过他们的妖侠，都是义字当先，这也是中国人特有的东西。”

　　《藏獒多吉》改编自中国作家杨志军的畅销小说，动画原作是中国人，朱近介绍说：“人物造型设计是日本当代著名的漫画家、在动漫界很有声望的浦泽直树先生。这部动画涉及到西藏文化，而西藏文化又具有很多的元素，因此，剧组的主创人员三次入藏实地考察，观察了解藏民的生活习俗、穿着打扮以及藏獒的生活习性、品质特征等。

　　对于剧本，也是多次请藏学专家、画家叶星生进行修改，直到改到符合西藏文化、符合藏獒特点为止。”而和泉将一认为“动画片以中国畅销小说《藏獒》为基础，由井上老师改编成电影剧本，再由小岛导演将之转换为影像，画成了画面分镜头。至此也不是有意识地想做成日本画风，但是因为由浦泽直树担当造型原案设计，所以画风必然地成为了日本风格。”

　　国产动画未来篇　更重要是学日本动画人的“忍耐力”

　　日本动画片的地位也不是天然得来，中国动画片曾经有过辉煌时刻，王川认为是中国电影人自己错失了机会，“日本以前也没有自己风格的动画片，也是在借鉴美国动画片的基础上走出自己的路来的。就像我们的经典《大闹天宫》，这是非常中国化的动画片，但是里面的动态处理，实际上是借鉴美式动画片的技术。日本也是花了很长时间才做好动画片的，他们不是从传统中找到，而是把时尚性的东西跟迪斯尼不同的东西结合起来，成为一个新的流派。我们是错失了机会，没有条件去做这样的积累。上世纪60年代有一部《草原英雄小姐妹》，就是中国动画片的写实代表，但是没有能形成突变，如果能沿着走下去，就不是日本风格，而是中国风格了。”

　　中国风格动画还要等

　　以目前中国动画片的形势，王川认为：“说中国独创动画片不可能，我觉得有点太悲观。创新一种动画片风格，需要的一是时间，二是量。进化需要大量的产品出来，要累积才能孕育出突变的基因。而光有量不行，还得有质量。我们的优势在于人力，所以我觉得必须要下笨功夫，做最难的东西。欧洲2D动画很少，因为做这个东西很难，费时间费功夫，日本现在做也很难，人工成本高，很难支撑。《魁拔》没有追求炫，我们的想法是先把它做对，做准确，做扎实，所以普遍评价是做得认真。另外就我们的民族性和时尚性相结合起来能不能领一时风潮，从目前来看也不太可能，所以中国动画片要创出自己的风格，中国观众还要等。”

　　中国动画人需“忍耐力”

　　日本动画的特色在于作画的细致程度，以及形象或镜头的动作上存在着“动静结合”这样一种概念。相比较而言，和泉将一认为中国动画似乎缺少一些“动”与“静”的反差，“但这并不意味着优劣好坏。中国动画应该突出确立‘有中国特色’的影像风格。或者说，我个人很想看一看那将会是怎样一种风格。”和泉将一也认识几名追求原创性的中国动画人，他觉得对于“中国动画的发展需要学习日本动画”这种说法不能一概而论，“不过整体而言感觉中国动画缺少一个环节，那就是在动画创作出其独特性之前，不管多么痛苦也要榨干脑汁直到想出创意。在这点上，如果中国的动画人能学习到日本动画制作过程当中的这种‘极强的忍耐力’，我想中国会出现更多的让全世界都为之震惊的作品。稍微想象一下，都让人兴奋。

　　国产动画烦恼篇 产业基础差 营销不给力

　　虽然媒体和网民对《魁拔》评价颇高，但现实是该片首周票房只有100多万元，而且即将下画基本已成定局。《魁拔》首映前3天全国一共安排了3743场，有43630人次观影，算下来平均每场不到12位观众。尽管看过的观众评价不错，但大多数影院并不给面子，导演王川就向记者诉苦：“很多地方反映看不到电影，院线方面排片比较成问题，我们为此加派了工作人员去到各地，看到的情况是排片少，场次也不好，发下去的宣传品不少地方都没有贴上，售票处的显示屏也看不到场次，还有观众反映说去买《魁拔》电影票时，工作人员还特别提醒说这可是国产动画片哦。”

　　营销宣传很成问题

　　国产动画片信誉不好，王川坦言有心理准备，“但是我们拍出一部观众能认可的电影，院线不给力却是没想到。我觉得至少他们要让人知道有这部电影在上映，不要刻意去冷场。”但院线方面也有自己的考虑，一位不愿具名的影院经理告诉记者：“影片可能质量还可以，但要给它排更多场明显不可能。首先同期上映的其它电影占了很多场次，像《功夫熊猫2》到现在都还有很多观众看，我们不可能不排。另外《魁拔》的宣传也很成问题，它的片名就有点不知所云，很难勾起观众的购票欲望，而且临近上映才开始宣传，很多人都不知道是部什么电影，或是它有什么值得观看的地方。跟《喜羊羊与灰太狼》这些有电视观众基础的动画电影不一样，《魁拔》就象是凭空冒出来的一样，完全没有铺垫，你觉得有多少观众会去看一部完全不了解的动画电影呢？国产动画片这几年一直都在做，但是效果不明显，它们还没有能消除观众的偏见，不客气地说，观众少票房差还是要从自己身上去找原因。”

　　对于《魁拔》市场遇冷，影片企划武寒青认为：“过于注重内容创作，忽视了宣传发行，这是一个大教训！”虽然主创把《魁拔》的观众定位为全年龄动画，主体观众群是19岁左右的观众，但受委托宣传推广的公司并不了解影片定位，仍然按照《喜羊羊与灰太狼》这些电影一样向低龄观众群体进行推广。“宣传上的失策，导致很多观众都没听说过这部电影。”

　　周边开发力度不够紧

　　《魁拔》投资有3500多万元，王川说靠国内票房回收难度相当大，“我们也寄希望于全球的票房收入，像北美、欧洲等地都有去洽谈。国际发行我们就会吸取国内发行的教训，不会采取总代理的方式，只交给一家公司去做。本来日本没有考虑的，因为它本身是二维动画大国，但是当地也有片商表示了兴趣，也在洽谈当中。”而该片的衍生产品目前还不多，“跟一些杂志做了前期带动，出了两期漫画连载。手办（模型）也还未推出，电视版已经在制作，推出的问题不大。”

　　7月15日上映的《藏獒多吉》市场形势同样不容乐观，以广州为例，16日各影院的安排场次基本只有一到两场，时段大多是在上午。而周边产品的开发同样也没有太大进展，《藏獒多吉》已经与多美（日本大型玩具厂商）开发了公仔，影片还未在日本上映，但公仔已经在日本上市了。

　　《藏獒多吉》的日本合作方，著名的Madhouse公司总经理和泉将一说：“周边产品的收入虽然在日本很重要，但在中国市场更加重要。起因于产业结构的差异，如果仅在中国市场得到动画商业运作的成功，不进行周边产品的开发销售必将失败，这么说一点也不为过。”影片中方制作人朱近承认“动画周边产品开发这一块力度还不够紧”。